Opis oferty
Executive Summary:
Na sprzedaż firma Kapitan Skarpeta. Marka oraz wszystkie aktywa. Firma nie posiada maszyn do przędzenia skarpet. Firma powstała 01.09.2016.
Sklep posiada 15% powracających klientów, z czego najwierniejsza klientka złożyła 7 zamówień o łącznej wartości 560 zł. Najlepszy dzienny obrót wyspy handlowej (12.2017 do 15.02.2018) to 41 sprzedaży o łącznej wartości 2637.5 zł. Wartość aktywów firmy wyceniamy na 65 tysiące złotych (dokładne rozbicie do wglądu po wysłaniu zapytania przez zainteresowanego). Biznes nie jest zadłużony. Cena za całą firmę to 45 tysięcy złotych do negocjacji.
Do głównych aktywów należy inwentarz skarpet, profesjonalnie zrealizowana seria filmików reklamowych, dobra rozpoznawalność marki wśród grupy docelowej we Wrocławiu, kanały społecznościowe (Facebook 1800 like'ów, Instagram 1380 followers'ów)
Brand story:
Kapitan Skarpeta to dowódca elitarnego oddziału do walki z szarością. Rekruci to skarpety szkolone do zadań specjalnych. Każdy z rekrutów ma swoje spolszczone angielskie imię i przypisaną funkcję w oddziale. Obóz oddziału znajduje się w ściśle tajnej lokalizacji.
Po zaksięgowaniu płatności na całym wojskowym polu namiotowym gdzie stacjonuje oddział, rozbrzmiewa donośny dźwięk syreny. Z namiotów zaczynają wybiegać kolejno żołnierze.
Na placu apelowym, Kapitan Skarpeta obwieszcza nowe zamówienie. Rekruci zbijają sobie piątki, przytulają (tak po przyjacielsku), biją pięściami powietrze i klaskają brawo. Stojące w formacji słoneczko czołgi oddają strzał z kapiszonów na wiwat, nad obozem przelatuje formacja F16 kręcących radosne beczki a to wszystko na tle wybuchów i kul ognia - jak na filmach.
Wdrożenie brand story:
Nazwa firmy i Brand Hero: Kapitan Skarpeta.
Spolszczone, angielskie imiona dla skarpet np. "Harwi, Kłentin".
Humorystyczne opisy funkcji i każdej ze skarpet np:
"Dżejms to skarpeta dla pilotów. Bawełna do jej produkcji została zabarwiona w zerowej grawitacji."
Komunikacja z klientem utrzymana w militarnym charakterze np. "Celem przygotowania zrekrutowanego personelu do transportu, ureguluj żołd przez PayU"
Komunikacja przez media społecznościowe w pierwszej osobie z perspektywy brand hero Kapitana Skarpety.
Profesjonalne filmy promocyjne pokazujące przygody rekruta dołączającego do oddziału Kapitana Skarpety.
Błędy popełnione przy budowaniu marki (do naprawy przez nowego właściciela):
Brak planu sprzedażowego i marketingowego oraz brak wydzielonego budżetu na ich realizację.
Zmiana wizerunku marki i odejście od motywu militarnego
Wzory skarpet niespójne z brand story (brak motywów militarnych i wzorów eleganckich z militarnym akcentem)
Niejasność czy Kapitan Skarpeta jest człowiekiem, postacią komiksową czy skarpetą.
Brak planu na treści na portale społecznościowe
Brak strategii społecznościowej
Brak konsekwentnej wizji na rozwój marki
Powód sprzedaży:
Ze względu na brak kompetencji marketingowych, a zwłaszcza społecznościowych założycieli. Są one niezbędne do budowania marki. Ponadto brak kapitału na odpowiedni marketing.
Podsumowanie
Firma jest przede wszystkim dla inwestora z wysokimi kompetencjami marketingowymi, zwłaszcza mającego zespół który będzie potrafił skutecznie wdrożyć strategię marketingowo sprzedażową. Szacujemy, że kupno gotowej firmy skróci od 6 do 12 miesięcy start w branży kolorowych skarpet (głównie dzięki gotowemu inwentarzowi, ilości like’ów i followers’ów na mediach społecznościowych oraz gotowym zdjęciom). Dzięki brakowi zadłużenia i niskiej cenie (wynikającej z aktualnego obrotu), zwrot z inwestycji powinien pojawić się w 12 do 24 miesięcy. Po ustabilizowaniu marki będzie możliwe wprowadzenie z dużą dozą pewności kolejnych produktów np. bokserek.
marka odzieżowamedia spolecznosciowesocial mediakolorowe skarpetkisklep internetowysklep odziezowy
